Dział Zarządzania Nieruchomościami agencji BNP Paribas Real Estate Poland przeprowadził proces rebrandingu centrów handlowych, które niedawno zmieniły właściciela z IKEA Centres Polska na fundusz Pradera. Nowa nazwa i nowa identyfikacja wizualna pojawiła się w polskich i niemieckich lokalizacjach.
Kompleksowy rebranding to jeden z filarów strategii dla portfela, która - wspierana przez aktywne zarządzanie i odpowiedni dobór najemców - ma na celu wzmocnienie pozycjonowania obiektów i maksymalne wykorzystanie ich potencjału. Dużą wagę przywiązujemy do tego, w jaki sposób nasze centra komunikują się z dotychczasowymi i potencjalnymi klientami. To obszar, który z perspektywy bardzo dynamicznych zmian zachowań i upodobań konsumenckich, będzie odgrywał coraz większą rolę
Mark Richardson, Dyrektor, Pradera
Z naszej perspektywy, proces, który koordynowaliśmy i przez który bardzo sprawnie przeszliśmy wspólnie z inwestorem pokazuje, że w wypracowaniu najlepszego rozwiązania pomaga dialog, ale też różne punkty widzenia. Z jednej strony właściciela, który chce realizować w oparciu o swoją strategię konkretne cele biznesowe, z drugiej strony zarządcy nieruchomości, który potrafi patrzeć na zmiany i rozwój w szerszej perspektywie czasowej uwzględniając obowiązujące i przyszłe trendy i mikrotrendy. Cieszę się, że udało nam się stworzyć ramy komunikacji wizualnej dla obiektów funkcjonujących w różnych krajach i różnych społecznościach lokalnych, z rozmaitymi potrzebami i nawykami
Michał Pszkit, dyrektor działu Property Management, BNP Paribas Real Estate Poland
